Учебные примеры
Из главы П1 «Соцсети и контент»
Цифры в примерах учебные: они показывают механику модели, а не отчёт конкретной компании.
Учебный пример: автосервис. Владелец год снимал короткие видео «что стучит, когда…» — одна точка входа на ролик, своё лицо, один цвет фартука. Подписчиков 3 200, обращений с видео — 25–30 в месяц при нулевом бюджете. Модель Что доказывает: контент по точкам входа приводит людей. Чего не доказывает: что это сработает у всех — ниша с частой и понятной нуждой.
Учебный пример: кондитерская. Полгода ежедневных акций «−20 % по средам». Продажи по средам выросли, по остальным дням упали: покупатели сдвинули покупки. Итог за полгода — минус 9 % маржи при той же выручке. Модель Иллюстрация модели 4: активация без бренда перераспределяет, а не добавляет.