Тренажёр
Из главы П1 «Соцсети и контент»
Задача 1. У вас 800 подписчиков, все — друзья и коллеги по отрасли. Обращений из сети — ноль. Что не так?
Разбор: подписчики вне категории покупателей. По модели 1 нужна не лояльность восьмисот, а охват тех, кто иногда покупает такое. Действие: три поста в неделю по точкам входа, продвижение постов на аудиторию по географии и интересу категории, а не «похожие на подписчиков».
Задача 2. Акция «−25 % на первый заказ» дала +40 % заказов за две недели, следующий месяц — минус 15 % к обычному. Итог?
Разбор: перераспределение спроса во времени (модель 4). Считать нужно квартал, а не две недели. Скорее всего, акция убыточна: посчитайте на калькуляторе скидки, сколько объёма нужно было, чтобы окупить 25 %.
Задача 3. Блогер предлагает пост за 30 000 ₽, «маркировка не нужна, это дружеская рекомендация». Что делать?
Разбор: оплаченная публикация — реклама, маркируется всегда (модель 7). Штраф получит и рекламодатель. Либо маркируете, либо отказываетесь.