Контент-план по точкам входа
Из главы П1 «Соцсети и контент»
- Выпишите 10 ситуаций, в которых покупают такое, как у вас. Не «хочу торт», а «день рождения у ребёнка в пятницу, в четверг вечером спохватились».
- На каждую ситуацию — один формат: короткое видео, фото до/после, ответ на вопрос, отзыв клиента.
- Три публикации в неделю, каждая привязана к одной ситуации. Ситуации чередуются.
- Одно лицо, один цвет, одна фраза — во всех публикациях полгода без изменений.
- Раз в месяц: сколько обращений спросили «увидел у вас в …». Это единственная метрика, которая имеет значение. Лайки и охваты — вспомогательные.
- Раз в квартал: проверить физическую доступность — карты, часы работы, цена, скорость ответа. Без неё контент приводит людей к соседу.
Этот урок есть и в: Почему в момент выбора называют не нас. Текст один, порядок разный.