Качество креатива решает больше, чем таргетинг
Из главы П1 «Соцсети и контент»
Эмпирика Исследования Nielsen (2017) и Kantar на тысячах кампаний приписывают креативу от 47 до 50 % эффекта рекламы; таргетинг и площадка вместе — меньше половины. Для малого дела вывод обидный и полезный: плохой ролик с идеальным таргетингом проигрывает хорошему ролику «на всех».