Отличительные активы
Из главы П1 «Соцсети и контент»
Эмпирика Дженни Романюк (Институт Эренберга-Басса) на сотнях брендов показала: узнают не по «уникальному торговому предложению», а по устойчивым знакам — цвет, форма, имя, лицо, фраза. Для малого дела это лицо владельца в кадре, один цвет и одна повторяющаяся фраза. Менять оформление «чтобы не надоело» — обнулять накопленное.
Этот урок есть и в: Почему в момент выбора называют не нас. Текст один, порядок разный.