Контрфактуальный вопрос
Из главы 14 «Как разбирать кейсы самому»
Модель Самый короткий способ проверить причинное утверждение:
Что было бы, если бы этого не сделали?
Кейс утверждает: компания выросла благодаря особой культуре. Контрфакт: а если бы культура была обычной, но продукт тот же и рынок тот же — выросла бы? Часто оказывается, что решающим было попадание в растущий рынок, а культура была приятным сопровождением.
Усиленная версия — вопрос о базовой ставке (Модуль 0):
Сколько компаний сделали то же самое, и какая доля преуспела?
Ответа почти никогда нет в источнике. Отсутствие ответа — это не мелочь, а сообщение о качестве источника.