Доказательства
Из главы 3 «Рынок и ниша»
Кривая принятия инноваций — эмпирика. Эмпирика Начало положило исследование Райана и Гросса (1943) о распространении гибридной кукурузы среди фермеров Айовы: учёные проследили, как новшество расходилось по сообществу и получили S-образную кривую. Затем Роджерс обобщил сотни исследований диффузии в разных областях — от медицины до сельского хозяйства. Форма кривой воспроизводится устойчиво.
Пропасть Мура — модель, а не эмпирика. Модель Это наблюдение практика, работавшего с технологическими компаниями, а не результат измерения. Разрыв между группами не измерен количественно и не проверен на большой выборке. Модель полезна как объяснение, но её не следует цитировать как доказанный факт.
Двойная опасность — эмпирика. Эмпирика Закономерность обнаружена в маркетинговых данных по сотням категорий: доля рынка и лояльность связаны. Бренды с меньшей долей имеют не только меньше покупателей, но и покупателей менее лояльных. Это прямо опровергает распространённое убеждение, что можно построить маленький бренд с непропорционально преданной аудиторией. Подробнее в Модуле 6.